Ich gebe zu: Ich bin bei dieser Entwicklung ziemlich hin- und hergerissen. Einerseits bin ich selbst Teil dieser digitalen Welt und habe in den vergangenen Jahren durchaus entdeckt, wie viel Spaß Podcasts, Videos und persönliche Meinungen auf den unterschiedlichsten Plattformen machen können. Und nein: Dafür muss man nicht einmal bezahlt werden. Manchmal reicht es schon, wenn man einfach Lust darauf hat, seine Gedanken mit anderen zu teilen.
Andererseits verändert sich dadurch etwas Grundsätzliches. Meinung und Journalismus verschwimmen zunehmend. Jeder kann heute senden. Und wer es schafft, genügend Menschen zu erreichen, wird plötzlich selbst zum Medium. Das kann spannend sein. Es kann aber auch ziemlich anstrengend werden.
Wenn aus Leidenschaft ein Geschäftsmodell wird
Bei Stadionvloggern wird die Sache besonders interessant. Einen Stadionbesuch zu filmen, Eindrücke mitzunehmen und anderen Menschen die Atmosphäre eines Spiels näherzubringen, ist zunächst einmal nichts Verwerfliches. Im Gegenteil: Gerade für Fans, die nicht dabei sein können, kann das durchaus unterhaltsam sein.
Problematisch wird es dort, wo aus der persönlichen Leidenschaft ein Geschäftsmodell wird und die Fanszene dabei zur Kulisse für die eigene Vermarktung verkommt. Wenn Menschen neben einem nicht mehr einfach das Spiel erleben, sondern permanent filmen, kommentieren und für die nächste Klickzahl produzieren, darf man durchaus fragen, ob das noch zum Charakter eines Fußballstadions passt.
Dass Fangruppen dagegen aufbegehren, überrascht mich deshalb nicht. Ein Stadion ist eben nicht automatisch ein öffentlicher YouTube-Drehort.
Journalisten bekommen Konkurrenz
Noch spannender wird die Entwicklung für die klassischen Medien. Denn genau hier geraten alte Gewissheiten ins Wanken. Ein Influencer mit zwei Millionen Followern erreicht heute womöglich deutlich mehr Menschen als eine lokale Sportredaktion. Und er braucht dafür weder Presseausweis noch Redaktionskonferenz.
Das bedeutet allerdings nicht automatisch, dass seine Inhalte schlechter sind. Aber die Interessen sind andere. Der klassische Journalist soll im Idealfall informieren, ein Influencer muss vor allem Aufmerksamkeit erzeugen. Emotionen, Zuspitzung und persönliche Erlebnisse funktionieren im Netz häufig besser als nüchterne Einordnung.
Auch ich ertappe mich inzwischen dabei, dass ich solche Formate gerne konsumiere. Gerade weil sie persönlicher sind. Genau darin liegt aber auch die Gefahr.
Niemand weiß, wohin die Reise geht
Ich glaube deshalb nicht, dass man diese Entwicklung einfach zurückdrehen kann. Und ehrlich gesagt wüsste ich auch nicht, wie das funktionieren sollte. Das Internet wird nicht wieder verschwinden, nur weil Verbände oder klassische Medien mit den neuen Akteuren ihre Probleme haben.
Es wird vielmehr darum gehen müssen, Regeln zu finden. Wer darf filmen? Wo endet das Persönlichkeitsrecht anderer Fans? Wann wird aus einem privaten Stadionbesuch kommerzieller Content? Und welche Bereiche müssen geschützt bleiben?
Der Fußball, wie auch andere Gesellschaftsbereiche, werden darauf Antworten finden müssen. Ebenso der Journalismus.
Denn eines scheint mir ziemlich sicher: Die kommenden Jahre werden auch die Sportberichterstattung noch stärker verändern als die vergangenen. Das Smartphone ist längst im Stadion angekommen. Die Frage ist nur noch, wer dort künftig eigentlich das Sagen hat.
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